演唱会、魔术秀等进影院 电影院探索多重“新身

　　“演唱会”、赛事直播、魔术秀进影院——

　　探索多重“新身份”，电影院也“斜杠”

　　2024年12月20日，内地首部华语演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》正式上映。灯塔专业版数据显示，电影上映首日票房达2799.8万元，以18.2%的排片率拿下39%的票房占比，打破贺岁档纪录片和内地影视纪录片首映日、单日票房纪录。

　　“演唱会”、赛事直播、脱口秀、互动节目……随着各种活动“进影院”，电影院正不断探索“新身份”，成为融合多种娱乐形式的综合性场所。有业内人士认为，影院应区分好淡旺季，做好基本放映服务的同时积极发挥自身空间属性，产生更多价值。

　　将演唱会“搬进”电影院

　　走进南昌银兴国际影院的放映厅，蓝色荧光棒组成的“星海”仿佛把人们带入了演唱会的现场……

　　“现场气氛超级热烈，跟演唱会没太大区别。”歌迷小舟向记者分享了自己的感受。影院沉浸式的声光体验和现场歌迷的氛围，能很大程度还原演唱会现场。

　　相比于演唱会，电影票价格更低、更容易买到。记者搜索发现，2023年张杰“曜·北斗”巡回演唱会的票价在280元至1680元不等，且多个场次开售不到一分钟就被抢空。“对于一些不能到现场的歌迷，电影院是一个很好的选择。”小舟说。

　　在沉浸式体验演唱会氛围的同时，影院也为一部分歌迷提供了交流的场地和平台。“歌迷会经常组织各种集体观影活动。”小舟表示。

　　将演唱会“搬进”电影院，《张杰曜北斗巡回演唱会》并非首个“尝试者”。早在2009年，国内曾引进迈克尔·杰克逊的《就是这样》；2017年，邓紫棋的《一路逆风》和王力宏的《火力全开》先后登上大银幕；2023年，在中国大陆上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以1.01亿元的票房成为中国影史音乐纪录片票房冠军。

　　在大城市演唱会逐渐饱和的当下，“演唱会电影”这一新的形式能够带动演唱会“下沉”。“平时开演唱会根本轮不到我所在的城市，去一趟周边大城市看演唱会成本又太高，这次演唱会电影我在家门口就可以和朋友一起看。”歌迷星星告诉记者。

　　融合多种休闲形式的综合场所

　　“小朋友们注意看我手里，一、二、三……”2024年12月28日，北京市东环影城的放映厅里，魔术师正在进行一场别开生面的儿童魔术表演。“和剧场相比，影院魔术秀的灯光音效会更具沉浸感，互动感也会更强。”带着孩子来看表演的郭女士表示。

　　2021年，国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》，提到要“密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式”；2023年12月14日，文化和旅游部相关负责人在国新办新闻发布会上强调，支持演出新空间、沉浸式演出等新业态发展，鼓励创造消费新场景，拓展消费新空间，丰富消费新体验。

　　东环影城工作人员告诉记者，相关政策放宽后，东环影城也在不断尝试拓展电影放映之外的新业务，如脱口秀、魔术秀等。“虽然来的人不是特别多，但是对于工作日的人流量来说已经有很大提高了。”该工作人员表示。

　　盈利压力和利好政策方向的双重作用下，影院正寻找除放映电影之外的“新身份”，探索成为融合多种休闲形式的综合场所。

　　2024年巴黎奥运会期间，“影院看奥运”成为不少观众的选择。有数据显示，全国累计有800余家影院参与了奥运会电视节目影院直播活动，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。

　　“影院比家里的电视音响效果棒多了，看比赛更加沉浸，体验很好。”一位在电影院看过乒乓球赛事直播的球迷表示。

　　扩展“院”那一部分

　　2024年，一项关于观众对影院期待的调查发现，除了看比赛和演唱会等主流选择之外，“去影院午休”这一选项也颇受关注。早在2022年，成都莱纳星影城就做出了这样的尝试：在工作日午间提供付费午休服务。然而最近，记者致电该影城时，却获知该业务已停止。

　　“之前开展‘午休业务’是因为影院需要探索新业务来增加营收。后来排片增加，影厅有限的情况下，我们就关闭了午休服务。”成都莱纳星影城经理潘女士告诉记者。

　　有业内人士建议，影院在不同阶段要分清主次，做好最基本的放映和服务工作。“电影市场有大小年一说。在即将到来的春节档观影旺季，大家的观影需求会增加，影院还是要集中精力做好电影放映，增加对观众的服务。”

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